博乐彩票网不给出款:奢侈品年终瞰:虐恋后 美西时尚让电奢牵手?

导读:因经济下行、零售衰退等原因被唱衰一年的奢侈品行业,年底却勇猛翻了身。...
  因经济下行、零售衰退等原因被唱衰一年的奢侈品行业,年底却勇猛翻了身。
 
  近日,2015全球奢侈品市场交易数据出炉,2552亿美元的总额刷新纪录,同比增长11%。中国消费者贡献了其中的1168亿美元,包揽全球约46%的奢侈品。
 
  与此同时,美西时尚等国内尚坚守在时尚高地的奢侈品垂直电商,却仍笼罩于行业迷雾中,而俯首望眼,行业赛道已被洗牌大潮冲刷得七零八落……
 
  奢侈品交易总额打脸唱衰论调?国人千亿美元消费额撑不起国内奢侈品电商?
 
  拂去混战之“霾”,2015年,奢侈品电商业态的真相到底是什么?
 
  虐恋一年 “奢侈品+电商”入迷途?
 
  经过几年野蛮生长,国内奢侈品电商在2015年遭遇成长阵痛。
 
  “货源隐忧依旧无法解决,消费体验难以有效提升,国内奢侈品电商品牌信任度尚未建立,国人近8成奢侈品消费发生在境外”,一位业内人士分析,前有销量疲软,后有库存压力,平台们的资金链被折磨得紧张兮兮,过去这一年,“一场奢侈品电商的洗牌鏖战打得艰苦卓绝”。
 
  截至2015年底,品聚网、呼哈网、佳品网等第一代奢侈品网站已偃旗息鼓,其余平台或被迫跨界到房产、母婴等领域淘金续命,或转型为综合商超平台另谋出路。
 
  四面“霾”伏下,还坚守在奢侈品高地上的寥寥电商,不可谓不壮烈。
 
  专注高端体验更接近奢品电商真相?
 
  奢侈品的本性是高端、时尚,这种“高冷”肃杀了电商业态的火热雄心。
 
  经过1年试错,素以轻装上阵的电商虽在“重服务”的奢侈品高地撞了南墙,但作为一个年轻业态,奢侈品电商也渐渐在摔打中摸清了前进方向。
 
  其一,以个性化、定制服务释放时尚消费
 
  对去年2552亿美元的全球奢侈品交易额,《中国经营报》分析其“主要来源是高端小众品牌和设计师品牌,尤其得益于定制类产品和高端生活方式的快速发展”。
 
  个性化、定制服务对时尚消费的助推,在国内前端奢侈品电商美西时尚的平台上有所印证。
 
  美西时尚定位为私人时尚顾问,意在借电商渠道,深切高端时尚领域个性化服务。为避免电商业态粗放模式对奢侈品高端体验的反噬,美西时尚从前后两端同时着手,以求提升高端奢侈品购物体验:
 
  供应链端,取得全球200余奢侈品大牌的正规供货渠道,并在平台直接上线品牌旗舰店,规避货源混乱带来的行业隐忧。
 
  平台端,与国际一线设计师品牌建立合作,并通过分析后台数据和跟踪售后服务,为平台用户提供潮品个性推荐与私人订制,旨在充分挖掘并满足奢侈品用户的个性化消费欲望。
 
  其二,以线上线下一体化丰满时尚体验
 
  2015年,触发关店潮的国际奢侈品大牌们一转身,便开始自营线上平台或与第三方平台合作。与此同时,国外的Gucci、Burberry等,国内的美西时尚等奢侈品平台也加快布局线下咖啡店等实体项目。
 
  实际上,线下体验店在国内奢侈品电商业内并不新鲜。美西时尚等平台的线下体验店在国内主要城市已成规模,而再发力咖啡店这类跨界概念店,出发点或在于通过建立高端时尚圈层,来提升平台线下奢侈品消费体验。
 
  不过,所谓一体化,或许不只局限于线上线下的双维?
 
  依然以美西时尚为例,从2008年平台创立之初,开始在时尚领域的媒体化、内容化上发力。近年来,美西时尚旗下Mzine杂志的时尚文化,与平台的互补默契日臻成熟——借助线下实体店及线下咖啡店,围绕时尚文化,美西时尚打造奢侈品消费立体生态模式的意图已显山露水。
 
  据预估,2016年中国奢侈品消费将占全球市场半壁江山。
 
  随着发达国家奢侈品消费的持续降温,以及中国中产阶层的成长,国内奢侈品的市场规?;蚧岣?。
 
  破茧、变革、爆发……不知国内的“美西时尚们”经过2015年的阵痛与探索,可会在2016华丽化蝶,将国人的奢侈品欲望召唤回家门?

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